Die Auswahl der Daten auf der Datenseite folgte dem Grundsatz, bekannte mit überraschenden Daten zu mischen. Darüber hinaus gibt es einige Geschichten, die der Zollstock über die verschiedenen Ellen erzählt:

• Den Weg der Traditionsfahne, die 1871 gewebt wurde, mehrfach versteckt werden und ins Ausland geschmuggelt werden musste (Sozialistengesetzt, NS-Zeit, DDR) auf Kurt Schumachers Sarg lag, bei der Verabschiedung des Godesberger Programms wehte, und jetzt im Archiv in Bonn gelagert wird. Die Einträge haben jeweils ein kleines Fahnenpiktogramm.

• Wichtige Stationen aus dem Lebensweg von Willy Brandt.

• Die sozialdemokratische Mediengeschichte: u. a. Erste Ausgabe: Der Vorwärts (1876), 42 sozialdemokratische Zeitungen (1877), Die Gründung des Dietz-Verlages (1881), Der Vorwärts erscheint 2xmal täglich (1922)

• Alle Grundsatzprogramme der Sozialdemokratie, angefangen beim „Offenen Antwortschreiben“ von F. Lassalle bis hin zum Hamburger Programm; kenntlich gemacht durch die rote Umrandung mit Knick.

• Momente und Personen der Gleichstellung u. a. „Die Gleichheit“, Clara Zetkin (Hg.) (1892), Lily Braun: „Memoiren einer Sozialistin“ (1907), 1. Internationale Frauenkonferenz (1907), Geschlechterquote in der SPD (1988), Inge Wettig-Danielmeier: Erste SPD-Schatzmeisterin (1991), Heide Simonis: Erste Ministerpräsidentin (1993)

• Das Erscheinen besondere Bücher und Lieder u. a. Karl Marx: Das Kapital (1. Band) (1867), Eugène Pottier: Die Internationale (1871); August Bebel: Die Frau und der Sozialismus (1879)

• Kontextinformationen: u. a. Julirevolution in Frankreich (1830); der Weberaufstand (1844), die Entwicklung der Mitarbeiterzahlen bei Krupp (90 auf 1.000 Mitarbeiter von 1949-1957) als Beispiel für die zunehmende Industrialisierung

• Besondere Gewerkschaftsdaten (u. a. Mannheimer Abkommen 1906) und Zerschlagung (1933), aber auch Daten von Umfeld-Organisationen der SPD (u. a. AWO, Naturfreude, Arbeiter-Radfahrerbund "Solidarität")

• Einige Daten werden durch Abbildungen illustriert (Mai-Nelke, „Willy wählen“), der QR-Code verweist auf den Audio-Mitschnitt der Rede von Otto Wels gegen das Ermächtigungsgesetz.

• Besondere Reformerfolge der Sozialdemokratie in Regierungsverantwortung werden hervorgehoben: u. a. BAföG, Liberalisierung des Ehe- und Scheidungsrechts, Atomausstieg, Staatsangehörigkeitsgesetz, Lebenspartnerschaftsgesetz.

Der Zollstock wurde zusammen mit der Firma Metermorphosen realisiert und in Zusammenarbeit der Abteilungen Politische Akademie und Archiv der sozialen Demokratie der Friedrich-Ebert-Stiftung. Das Holz ist Hainbuche und wird aus wiederaufgeforsteten Hölzern aus dem Schwarzwald hergestellt. Die Glieder werden durch eine besonders materialarme Rastnockentechnik zusammen gehalten. Bei der Oberflächenveredlung werden nur Öko-Lacke verwendet.