Thema im Fokus
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Reputation und Vertrauen für Non-Profit-Organisationen und Parteien
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Reputation beeinflusst, ob Menschen einer Organisation Vertrauen schenken oder nicht. Vertrauen ist ein wichtiges Kapital für NPOs und Parteien, das eine Verbindung zwischen Organisation und den Menschen erzeugt. Eine gute Reputation oder auch ein „guter Name“ prägt das Bild, das sich die Öffentlichkeit von einer Organisation macht. Organisationen müssen also so kommunizieren und handeln, dass sie in der Öffentlichkeit als verlässlich und authentisch wahrgenommen werden. Daher ist es wichtig für NPOs und Parteien mit Ihren Anspruchs- und Bezugsgruppen zu kommunizieren und die Beziehungen zu pflegen.
Ein erfolgreiches Reputationsmanagement kann dazu beitragen diese Beziehungen zu gestalten, Vertrauen zu erzeugen und Brücken für ein starkes Engagement zu bauen. Das MuP-Thema im Fokus zeigt, was Reputation und Vertrauen für NPOs und Parteien bedeutet und fragt: Wie bilden sich Menschen eine Meinung über eine Organisation? Wie ist es um das Vertrauen der Menschen in Politik und Medien bestellt? Wie können NPOs und Parteien ihre Reputation steuern? Welche Rolle spielen dabei die Anspruchsgruppen der Organisation?
MuP-Praxishilfe "Reputationsmanagement: Reputation - der "gute Name" von NPOs"
MuP-Praxishilfe "Stakeholderanalyse und -management"
Aus der Friedrich-Ebert-Stiftung
Studie: "Vertrauen in Demokratie"
Die FES-Studie des Projekts "Für ein besseres Morgen" untersucht, wie zufrieden Menschen mit der Demokratie in Deutschland sind.
Publikation: "Influencer als digitale Meinungsführer"
Die Studie untersucht die Rolle von Influencern und die Folgen für die demokratische Öffentlichkeit.
Publikation: "Politik und Glaubwürdigkeit"
Die MuP-Broschüre "Politik und Glaubwürdigkeit" zeigt, wie Politik verständlich vermittelt und ein Dialog mit Bürger_innen gestaltet werden kann.
Handreichungen und Tipps zum Thema
Studie: "JIM-Studie 2018. Jugend, Information, Medien"
Die jährlich erscheinende Studie informiert über die Mediennutzung junger Menschen in Deutschland.
Blog des Progressiven Zentrums: Innovation von Parteien
Das Progressive Zentrum widmet sich zusammen mit weiteren Stiftungen der Zukunft der (Parteien-)demokratie.
Studie der Bertelsmann Stiftung 2019: "Schwindendes Vertrauen in Parteien"
Die Studie der Bertelsmann Stiftung untersucht, wie es um das Vertrauen in Politik, Parteien und Institutionen gestellt ist.